行業(yè)資訊
中國視頻付費市場漸成新金礦
發(fā)表日期：2017年01月19日導語：中國視頻付費正通過快速成長的用戶規(guī)模、精品內容和創(chuàng)新模式，成為攪動全球視頻付費市場的重要力量。
1月17日，藝恩發(fā)布《2016年中國視頻行業(yè)付費市場研究報告》(以下簡稱《報告》)，《報告》顯示，截至2016年底，中國已成為全球第三大視頻付費市場，視頻付費用戶規(guī)模突破7500萬，增速為241%，是美國市場的9倍，預計2017年視頻付費用戶將超過1億。中國視頻付費正通過快速成長的用戶規(guī)模、精品內容和創(chuàng)新模式，成為攪動全球視頻付費市場的重要力量。
從超級網(wǎng)劇《盜墓筆記》掀起視頻付費熱潮、《蜀山戰(zhàn)紀》開啟“先網(wǎng)后臺”模式，到付費自制劇《老九門》流量破百億加速了網(wǎng)劇付費規(guī)?；?，2016年付費網(wǎng)絡劇達239部，同比增長560%。而網(wǎng)絡大電影的爆發(fā)也成為付費領域又一亮點。《報告》顯示，2016年網(wǎng)絡大電影產量超2500部，增速達260%。其中，愛奇藝上線1780部，覆蓋率達71%;搜狐視頻、優(yōu)酷土豆分列第二、三位，覆蓋率均超40%。但面對監(jiān)管的收緊以及一系列政策的落地實施，2016年成為網(wǎng)絡大電影市場量變到質變的分水嶺。
不斷完善的會員服務體系同樣是促進視頻付費市場發(fā)展的重要推動力。2016年6月愛奇藝公布會員數(shù)量突破2000萬，11月騰訊視頻對外宣布會員也已超過2000萬。有業(yè)內人士指出，國內網(wǎng)民數(shù)量已達7億，會員人口紅利的釋放還在初期，但是為了更好的留存用戶，國內視頻付費業(yè)務之間的競爭正從規(guī)模之爭，逐漸向更具挑戰(zhàn)的用戶忠誠度、品牌認同感、多種服務間用戶付費需求轉化。
“除了影視劇外，綜藝、少兒節(jié)目、演唱會等能夠滿足不同人群需求的內容，已經(jīng)成為視頻付費內容的有力補充?！? 北京大學文化產業(yè)研究院副院長陳少峰表示，除了多元化的內容布局，獨家版權也是增強視頻網(wǎng)站在付費領域競爭力的關鍵， 2016年各視頻網(wǎng)站除購買大量版權外，還增強了自制內容的投入力度，可以預見的是，未來精品自制劇的制作及流量級別將有望比肩甚至超過電視劇，并促進視頻網(wǎng)站與用戶的良性循環(huán)。
雖然視頻付費領域發(fā)展?jié)摿捎^，但用戶留存率卻是視頻網(wǎng)站持續(xù)經(jīng)營的關鍵。在拓展新用戶的同時，視頻網(wǎng)站還需要通過不斷提升服務質量精耕老用戶，而如何進一步挖掘會員用戶潛在的消費需求，將影響力轉化成更大的消費力，也成為視頻網(wǎng)站下一階段布局的重點?！昂玫膬热菘梢詭佑脩羧后w的增長，那么好的服務則有利于增加用戶黏度，只有在贏得用戶的基礎上，才能為視頻網(wǎng)站的全產業(yè)鏈開發(fā)、影游聯(lián)動、周邊產品售賣等提供新的探索路徑，為網(wǎng)絡自制劇的制作、盈利模式、合作互動等方面提供新的玩法。”陳少峰強調。
